SEO-Lexikon: Begriffe verständlich erklärt

301-Redirect

Ein 301-Redirect ist eine dauerhafte Weiterleitung von einer URL auf eine andere URL.

404-Fehlerseite

Eine 404-Fehlerseite erscheint, wenn eine angefragte URL nicht existiert oder nicht mehr verfügbar ist.

A/B-Testing

Eine Methode der Conversion-Optimierung, bei der zwei Varianten einer Seite gleichzeitig getestet werden, um herauszufinden, welche besser konvertiert.

Above the Fold

Above the Fold bezeichnet den sichtbaren Seitenbereich, den Nutzer ohne Scrollen direkt nach dem Laden sehen.

AEO

Die Optimierung von Inhalten für Antwortmaschinen wie ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews und Bing Copilot.

Google AI Overviews

KI-generierte Zusammenfassungen, die Google seit 2024 oberhalb der klassischen Suchergebnisse für viele Anfragen anzeigt.

Alt-Tag / Alt-Text

Der Alt-Text beschreibt den Inhalt eines Bildes für Suchmaschinen, Screenreader und Fälle, in denen das Bild nicht geladen wird.

Anchor Text

Anchor Text ist der sichtbare, klickbare Text eines Links.

Attribution

Attribution ordnet Conversions den Marketing-Kontaktpunkten zu, die zur Entscheidung beigetragen haben.

Backlink

Ein Link von einer fremden Website auf die eigene — wirkt für Suchmaschinen wie eine Empfehlung.

Barrierefreies Internet

Barrierefreiheit bedeutet, dass Websites auch für Menschen mit Einschränkungen verständlich, bedienbar und zugänglich sind.

Bildoptimierung

Bildoptimierung reduziert Dateigröße, verbessert Ladezeit und macht Bilder für Nutzer und Suchmaschinen verständlicher.

Black Hat SEO

Black Hat SEO umfasst manipulative SEO-Techniken, die gegen Suchmaschinenrichtlinien verstoßen.

Bounce Rate

Der Prozentsatz der Besucher, die eine Website nach nur einer Seitenansicht wieder verlassen, ohne eine weitere Aktion durchzuführen.

Breadcrumb Navigation

Breadcrumbs zeigen Nutzern und Suchmaschinen die Position einer Seite innerhalb der Website-Struktur.

Cache

Ein Cache speichert Inhalte temporär, damit Seiten oder Dateien schneller ausgeliefert werden können.

Call-to-Action

Ein Call-to-Action ist eine klare Handlungsaufforderung, die Nutzer zum nächsten Schritt führt.

Canonical-Tag

Ein HTML-Tag, das Google die bevorzugte Version einer Seite mitteilt, wenn ähnlicher oder identischer Inhalt unter mehreren URLs erreichbar ist.

CDN

Ein CDN verteilt statische Dateien über mehrere Serverstandorte, damit Websites weltweit schneller laden.

ChatGPT

ChatGPT ist ein KI-Assistent, der Texte, Antworten und Analysen auf Basis von Sprachmodellen erzeugt.

CTR

Das Verhältnis von Klicks zu Impressionen in den Suchergebnissen — also wie oft ein Suchergebnis tatsächlich angeklickt wird.

Cloaking

Cloaking zeigt Suchmaschinen andere Inhalte als menschlichen Nutzern.

CMS

Eine Software zur Erstellung und Verwaltung von Website-Inhalten, ohne dass der Nutzer HTML oder CSS programmieren muss.

Content Marketing

Content Marketing gewinnt Aufmerksamkeit, Vertrauen und Nachfrage durch hilfreiche Inhalte statt durch reine Werbung.

Content-Strategie

Eine Content-Strategie legt fest, welche Inhalte für welche Zielgruppe, Suchintention und Geschäftsziele erstellt werden.

Conversion Funnel

Ein Conversion Funnel beschreibt die Schritte vom ersten Kontakt bis zur gewünschten Aktion.

Conversion-Optimierung

Conversion-Optimierung verbessert Websites so, dass mehr Besucher zu Leads, Kunden oder Käufern werden.

Conversion-Rate

Der Prozentsatz der Website-Besucher, die eine definierte gewünschte Aktion ausführen — z. B. eine Anfrage senden oder etwas kaufen.

Conversion Tracking

Conversion Tracking misst, welche Nutzeraktionen durch Marketingmaßnahmen ausgelöst werden.

Cookie

Ein Cookie ist eine kleine Textinformation, die eine Website im Browser eines Nutzers speichert.

Core Web Vitals

Drei von Google definierte Performance-Kennzahlen, die als Ranking-Signal dienen: LCP, INP und CLS.

Cost per Click

CPC bezeichnet die Kosten, die für einen Klick auf eine Anzeige entstehen.

Cost per Lead

CPL misst, wie viel eine qualifizierte Anfrage oder ein Lead im Durchschnitt kostet.

Cost per Mille

CPM bezeichnet die Kosten pro tausend Werbeeinblendungen.

Crawl-Budget

Die Anzahl an URLs, die der Googlebot innerhalb eines Zeitraums auf einer Website besucht und verarbeitet.

Crawler

Ein Crawler ist ein automatisiertes Programm, das Webseiten besucht, liest und Links verfolgt.

Customer Acquisition Cost

CAC beschreibt die durchschnittlichen Kosten, um einen neuen Kunden zu gewinnen.

Customer Journey

Die Customer Journey beschreibt alle Kontaktpunkte, die ein Nutzer vor, während und nach einer Kaufentscheidung durchläuft.

Customer Lifetime Value

CLV schätzt den wirtschaftlichen Gesamtwert eines Kunden über die gesamte Kundenbeziehung.

Domain Authority

Ein von Moz entwickelter Score (0–100), der die Stärke einer Domain anhand ihres Backlink-Profils einschätzt — kein offizieller Google-Faktor.

Duplicate Content

Duplicate Content sind identische oder sehr ähnliche Inhalte, die unter mehreren URLs erreichbar sind.

E-Commerce

E-Commerce bezeichnet den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen über digitale Kanäle.

EEAT

Googles Qualitätskonzept zur Bewertung von Inhalten und ihren Autoren — besonders relevant für YMYL-Themen (Your Money, Your Life).

Engagement Rate

Die Engagement Rate misst, wie aktiv Nutzer mit Inhalten, Anzeigen oder einer Website interagieren.

Evergreen Content

Evergreen Content bleibt über lange Zeit relevant und erzeugt dauerhaft organischen Traffic.

Featured Snippet

Ein hervorgehobener Antwortbereich oben in den Google-Suchergebnissen — auch „Position 0" genannt.

FOMO

FOMO beschreibt die Angst, eine Gelegenheit, einen Vorteil oder eine Entwicklung zu verpassen.

GAIO

GAIO beschreibt die Optimierung von Inhalten für generative KI-Systeme und AI-Antwortmaschinen.

Generative KI

Generative KI erzeugt neue Inhalte wie Texte, Bilder, Code oder Zusammenfassungen aus gelernten Mustern und Eingaben.

GEO

Die Optimierung von Inhalten dafür, von generativen AI-Modellen häufiger und korrekt zitiert zu werden.

Google Ads

Google Ads ist Googles Werbesystem für bezahlte Anzeigen in Suche, Display-Netzwerk, YouTube, Shopping und weiteren Kanälen.

Google Ads Kosten

Google Ads Kosten entstehen durch Klicks, Impressionen oder Conversions und hängen stark von Wettbewerb und Kampagnenqualität ab.

Google Analytics

Google Analytics ist ein Webanalyse-Tool zur Auswertung von Nutzerverhalten, Traffic-Quellen und Conversions.

Google Business Profile

Der kostenlose Google-Eintrag eines Unternehmens, der in Google Search, Google Maps und im Local Pack erscheint.

Google Search Console

Die Google Search Console zeigt, wie Google eine Website crawlt, indexiert und in der organischen Suche ausspielt.

Google Shopping

Google Shopping zeigt Produktanzeigen und organische Produktinformationen direkt in Google-Suchergebnissen und Shopping-Flächen.

Grounding Page

Eine Grounding Page liefert KI-Systemen eine klare, zitierfähige Faktenbasis zu einem Thema, Unternehmen oder Angebot.

Halluzination

Eine Halluzination ist eine falsche oder erfundene Ausgabe eines KI-Systems, die trotzdem plausibel klingt.

Heatmap

Eine Heatmap visualisiert, welche Bereiche einer Website Nutzer besonders häufig ansehen, anklicken oder scrollen.

Hreflang-Tag

Ein HTML-Attribut, das Google mitteilt, welche Sprachversion einer Seite für welches Land oder welche Sprache gedacht ist.

.htaccess-Datei

Die .htaccess-Datei steuert auf Apache-Servern unter anderem Weiterleitungen, Zugriffsschutz, Canonical-Regeln und Header.

HTML

HTML ist die Auszeichnungssprache, mit der die Struktur von Webseiten beschrieben wird.

HTTP-Statuscodes

Dreistellige Codes, die ein Webserver als Antwort auf eine Browser-Anfrage zurückgibt — sie zeigen Erfolg, Weiterleitung oder Fehler an.

Indexierung

Der Prozess, bei dem Google eine Webseite in seinen Suchindex aufnimmt, damit sie in Suchergebnissen erscheinen kann.

Interne Verlinkung

Interne Verlinkung verbindet Seiten innerhalb derselben Website miteinander.

Keyword Density

Keyword Density beschreibt den prozentualen Anteil eines Keywords am gesamten Text einer Seite.

Keyword-Recherche

Der systematische Prozess, die Suchbegriffe zu identifizieren, mit denen die Zielgruppe nach den eigenen Angeboten sucht.

Keyword Stuffing

Keyword Stuffing ist die unnatürliche Überladung eines Textes mit Suchbegriffen.

AI Act

Der AI Act ist der europäische Rechtsrahmen zur Regulierung von künstlicher Intelligenz.

Knowledge Graph

Googles semantische Datenbank über Personen, Orte, Unternehmen und Konzepte — sichtbar als Knowledge Panel rechts neben den Suchergebnissen.

Künstliche Intelligenz

Künstliche Intelligenz bezeichnet Systeme, die Aufgaben ausführen, die normalerweise menschliches Denken oder Mustererkennung erfordern.

Landing Page

Eine speziell auf ein Ziel ausgerichtete Webseite, die Besucher zu einer konkreten Aktion führen soll — z.B. Anfrage, Kauf oder Anmeldung.

Lazy Loading

Lazy Loading lädt Bilder oder Inhalte erst dann, wenn sie im sichtbaren Bereich benötigt werden.

Lighthouse / PageSpeed Insights

Googles offizielle Tools zur Messung von Performance, Accessibility, Best Practices und SEO einer Website.

Linkbuilding

Linkbuilding ist der gezielte Aufbau hochwertiger externer Links auf eine Website.

Linkjuice

Linkjuice beschreibt vereinfacht die SEO-Autorität, die über Links von einer Seite zur anderen übertragen wird.

llms.txt

Ein vorgeschlagener Webstandard: eine strukturierte Markdown-Datei im Wurzelverzeichnis, die Large Language Models und AI-Antwortsysteme über die wichtigsten Inhalte einer Website informiert.

Local Pack

Die drei hervorgehobenen lokalen Ergebnisse mit Karte, die Google bei standortbezogenen Suchen über den organischen Ergebnissen anzeigt.

Local SEO

Lokale Suchmaschinenoptimierung — Maßnahmen, mit denen Unternehmen in standortbezogenen Suchanfragen wie „Friseur München" oder „Anwalt in der Nähe" sichtbar werden.

Long-Tail-Keyword

Eine spezifische, oft mehrwortige Suchanfrage mit niedrigem Suchvolumen, aber hoher Konversionsrate.

Meta-Description

Der kurze Beschreibungstext einer Seite, der unter dem Title in den Suchergebnissen erscheint und zum Klick einlädt.

Meta-Tags

Meta-Tags liefern Suchmaschinen und Browsern Informationen über eine Webseite.

Mobile-First-Indexing

Googles Standard seit 2019: Die Indexierung und Bewertung einer Website erfolgt primär auf Basis der mobilen Version.

NAP-Konsistenz

Die einheitliche Nennung von Name, Adresse und Phone (Telefon) auf allen Online-Plattformen — ein zentraler Local SEO Ranking-Faktor.

NoFollow

NoFollow ist ein Link-Attribut, das Suchmaschinen signalisiert, einem Link nicht wie einer normalen Empfehlung zu folgen.

Offpage-Optimierung

Offpage-Optimierung umfasst SEO-Signale außerhalb der eigenen Website, vor allem Backlinks, Erwähnungen und Reputation.

Online Marketing

Online Marketing umfasst alle digitalen Maßnahmen, mit denen Unternehmen Sichtbarkeit, Nachfrage, Leads oder Umsatz gewinnen.

Onpage-Optimierung

Onpage-Optimierung verbessert Inhalte, HTML-Struktur, interne Links und technische Elemente einer einzelnen Website.

Organische Suche

Organische Suche bezeichnet unbezahlte Suchergebnisse in Suchmaschinen.

Page Experience

Page Experience beschreibt Googles Bewertung der Nutzererfahrung auf einer Webseite.

Page Speed

Page Speed beschreibt, wie schnell eine Webseite lädt und nutzbar wird.

Paginierung

Paginierung teilt lange Listen, Kategorien oder Archive auf mehrere Seiten auf.

Perplexity

Perplexity ist eine KI-Suchmaschine, die Antworten generiert und Quellen sichtbar zitiert.

Pillar Page / Topic Cluster

Ein Content-Konzept, bei dem eine umfassende Hauptseite (Pillar) mit vielen thematisch verwandten Unterartikeln (Cluster) verlinkt wird.

PPC

PPC bezeichnet Werbemodelle, bei denen Kosten pro Klick auf eine Anzeige entstehen.

Prompt

Ein Prompt ist die Eingabe oder Anweisung, mit der ein Nutzer ein KI-System steuert.

Quality Score

Googles Bewertung der Qualität einer Anzeige, ihrer Keywords und der Landing Page — auf Skala von 1 bis 10.

Ranking-Kriterien

Ranking-Kriterien sind Signale, mit denen Suchmaschinen die Reihenfolge von Suchergebnissen bestimmen.

Redirect

Ein Redirect leitet Nutzer und Suchmaschinen automatisch von einer URL auf eine andere weiter.

Relaunch

Ein Relaunch ist die umfassende Überarbeitung oder Neuveröffentlichung einer Website.

Online Reputation Management

Die systematische Steuerung des digitalen Rufs eines Unternehmens — insbesondere über Google-Bewertungen, Branchenportale und Social Media.

Responsive Design

Ein Webdesign-Ansatz, bei dem sich das Layout automatisch an verschiedene Bildschirmgrößen anpasst — vom Smartphone bis zum Desktop.

Retention Rate

Die Retention Rate misst, wie viele Kunden oder Nutzer über einen Zeitraum aktiv bleiben.

ROAS

Das Verhältnis von erzieltem Umsatz zu eingesetztem Werbebudget — die zentrale Effizienz-Kennzahl für Performance-Marketing.

robots.txt

Eine Textdatei im Wurzelverzeichnis einer Website, die Suchmaschinen-Crawlern mitteilt, welche Bereiche sie besuchen dürfen.

Schema.org / Strukturierte Daten

Ein gemeinsames Vokabular von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex zur Auszeichnung von Webseiteninhalten in maschinenlesbarer Form.

SEA

SEA bezeichnet bezahlte Suchmaschinenwerbung, vor allem Anzeigen in Google oder Microsoft Bing.

Search Intent

Der Grund, warum jemand eine bestimmte Suchanfrage stellt — und damit der wichtigste Faktor, ob Inhalte ranken.

Semantische Analyse

Semantische Analyse untersucht Bedeutungen, Zusammenhänge und Entitäten in Texten.

SEO

Suchmaschinenoptimierung — die Summe aller Maßnahmen, mit denen eine Website höhere Rankings in organischen Suchergebnissen erreicht.

SERP

Die Suchergebnisseite einer Suchmaschine — also das, was nach einer Google-Suche angezeigt wird.

Sichtbarkeitsindex

Ein Sichtbarkeitsindex misst die organische Präsenz einer Domain in Suchergebnissen anhand eines Keyword-Sets.

Sistrix

Sistrix ist ein SEO-Tool zur Analyse von Sichtbarkeit, Rankings, Wettbewerbern, Keywords und technischen SEO-Daten.

XML-Sitemap

Eine maschinenlesbare Liste aller URLs einer Website, die Suchmaschinen helfen soll, Inhalte effizient zu finden und zu indexieren.

XML-Sitemap

Eine XML-Datei, die Suchmaschinen eine strukturierte Liste aller indexierbaren URLs einer Website liefert.

Snippet

Ein Snippet ist die Vorschau eines Suchergebnisses mit Title, URL und Beschreibung.

Social Proof

Social Proof nutzt sichtbare Zustimmung anderer Menschen, um Vertrauen und Entscheidungssicherheit zu erhöhen.

Sprechende URL

Eine sprechende URL ist lesbar, beschreibt den Seiteninhalt und nutzt klare Wörter statt kryptischer Parameter.

Suchintention

Suchintention beschreibt, welches Ziel ein Nutzer mit einer Suchanfrage verfolgt.

Suchvolumen

Suchvolumen gibt an, wie oft ein Keyword in einem Zeitraum durchschnittlich gesucht wird.

Thin Content

Thin Content sind Inhalte mit geringem eigenständigem Mehrwert für Nutzer.

Title-Tag

Der Titel einer Webseite, wie er im Browser-Tab und in den Suchergebnissen als Überschrift erscheint.

Tracking

Tracking misst Nutzeraktionen und Marketingeffekte auf Websites und in Kampagnen.

Trust-Elemente

Trust-Elemente stärken das Vertrauen von Website-Besuchern in ein Unternehmen oder Angebot.

Unique Content

Unique Content ist eigenständiger Inhalt, der nicht nur kopiert oder leicht umformuliert wurde.

URL

Eine URL ist die eindeutige Adresse einer Ressource im Web.

User Agent

Ein User Agent identifiziert Browser, Crawler oder andere Programme gegenüber einem Webserver.

User Experience

User Experience beschreibt, wie verständlich, nützlich und angenehm die Nutzung einer Website ist.

User Intent

User Intent beschreibt die Absicht hinter einer Nutzerhandlung oder Suchanfrage.

User Interface

Das User Interface ist die sichtbare Bedienoberfläche einer Website oder Anwendung.

USP

Der USP beschreibt den klaren, unterscheidbaren Nutzen, warum Kunden ein Angebot wählen sollten.

Verweildauer

Verweildauer beschreibt, wie lange Nutzer auf einer Seite oder Website bleiben.

Voice Search

Voice Search bezeichnet Suchanfragen, die per Spracheingabe gestellt werden.

Warenkorb

Der Warenkorb sammelt Produkte, die ein Nutzer in einem Online-Shop kaufen möchte.

WDF*IDF

WDF*IDF ist eine Textanalyse-Methode, die die Gewichtung von Begriffen im Vergleich zu anderen Dokumenten bewertet.

Webanalyse

Webanalyse wertet aus, wie Nutzer eine Website finden, nutzen und welche Ziele sie erreichen.

Website-Architektur

Website-Architektur beschreibt die Struktur, Hierarchie und interne Verknüpfung einer Website.

White Hat SEO

White Hat SEO nutzt nachhaltige Optimierungen, die Suchmaschinenrichtlinien und Nutzerinteressen respektieren.

XML

XML ist ein maschinenlesbares Auszeichnungsformat, das strukturierte Daten transportiert.

Zielgruppe

Eine Zielgruppe ist die klar definierte Gruppe von Menschen oder Unternehmen, die ein Angebot erreichen soll.