Warum ein Relaunch SEO-Risiken birgt
Ein Website-Relaunch ist wie ein Umzug: Wenn Sie Google nicht Ihre neue Adresse mitteilen, finden Ihre Kunden Sie nicht mehr. Ohne sorgfältige Planung können Jahre aufgebauter SEO-Werte über Nacht verloren gehen — URL-Änderungen, fehlende Weiterleitungen und verlorene Inhalte sind die häufigsten Ursachen.
Vor dem Relaunch
1. Komplettes Crawl der alten Website
Erfassen Sie alle bestehenden URLs, ihre Rankings und ihren Traffic. Tools wie Screaming Frog oder die Google Search Console liefern diese Daten. Diese Liste ist Ihre Versicherungspolice.
2. Top-Seiten identifizieren
Welche Seiten generieren den meisten organischen Traffic? Welche ranken für wichtige Keywords? Diese Seiten haben oberste Priorität bei Weiterleitungen und Content-Migration.
3. URL-Mapping erstellen
Erstellen Sie eine vollständige Zuordnungstabelle: Alte URL → Neue URL. Jede alte URL muss einem Ziel zugeordnet werden — entweder eine 1:1-Weiterleitung oder eine thematisch passende Alternative.
4. Content-Audit durchführen
Welche Inhalte werden übernommen, welche überarbeitet, welche entfernt? Entfernen Sie keine Seiten, die organischen Traffic bringen, ohne eine gleichwertige Alternative zu schaffen.
Während des Relaunchs
5. 301-Weiterleitungen einrichten
Richten Sie für jede alte URL eine permanente 301-Weiterleitung auf die neue URL ein. Das ist der wichtigste Schritt — ohne Weiterleitungen verlieren Sie Rankings und Traffic.
6. Meta-Daten migrieren
Übernehmen Sie optimierte Title-Tags und Meta-Descriptions. Wenn diese verloren gehen, kann das Ihre Klickraten in den Suchergebnissen erheblich senken.
7. Interne Verlinkung prüfen
Stellen Sie sicher, dass alle internen Links auf die neuen URLs zeigen und nicht auf die alten (die dann weiterleiten). Direkte Links sind besser als Weiterleitungsketten.
Nach dem Relaunch
8. Search Console aktualisieren
Reichen Sie die neue Sitemap ein, prüfen Sie die Indexierung und beobachten Sie die Abdeckungsberichte auf Fehler.
9. Rankings und Traffic überwachen
Beobachten Sie Rankings und Traffic täglich in den ersten 4 Wochen. Leichte Schwankungen sind normal, aber ein starker Einbruch deutet auf fehlende Weiterleitungen hin.
10. 404-Fehler beheben
Prüfen Sie regelmäßig die Search Console auf 404-Fehler und richten Sie fehlende Weiterleitungen ein.
Ein Website-Relaunch ohne SEO-Planung ist russisches Roulette. Mit dieser Checkliste schützen Sie Ihre bestehenden Rankings und schaffen die Basis für weitere Verbesserungen nach dem Relaunch.