Das SEO-Lexikon von SEO Bavaria erklärt die wichtigsten Begriffe rund um Suchmaschinenoptimierung, Local SEO, Performance Marketing und Webdesign — kurz, präzise, praxisnah.
Was ist das SEO-Lexikon? Ein praxisnahes Glossar mit den 30 wichtigsten Begriffen aus SEO, Local SEO, Performance Marketing und Webdesign. Jeder Begriff in einer 1-Satz-Kurzdefinition plus ausführlicher Erklärung. Maintained von Alexej Boger, Direktor bei SEO Bavaria.
Kurz: Die Optimierung von Inhalten für Antwortmaschinen wie ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews und Bing Copilot.
AEO unterscheidet sich von klassischem SEO durch das Ziel: Statt eines Klicks auf die Website soll der Inhalt als zitierte Quelle in einer KI-generierten Antwort erscheinen. Schlüsselelemente: strukturierte Daten (FAQ, HowTo, DefinedTerm), klare Definitionen am Textanfang, Author-Schema, llms.txt und ai.txt.
Kurz: KI-generierte Zusammenfassungen, die Google seit 2024 oberhalb der klassischen Suchergebnisse für viele Anfragen anzeigt.
AI Overviews (vormals Search Generative Experience) werden von Gemini erstellt und zitieren mehrere Quellen aus den Top-Treffern. Optimierung: klare, faktenbasierte Antworten am Textanfang, strukturierte Daten, namentliche Autoren mit EEAT-Signalen, Quellenangaben mit Statistiken. Sites, die zitiert werden, verlieren oft Klicks — gewinnen aber Markenpräsenz.
Kurz: Ein Link von einer fremden Website auf die eigene — wirkt für Suchmaschinen wie eine Empfehlung.
Qualität schlägt Quantität: Ein Backlink von einer thematisch relevanten, vertrauenswürdigen Seite zählt mehr als hunderte Links aus Linkfarmen. Toxische Backlinks (Spam, gekauft) können Rankings sogar negativ beeinflussen. Natürliche Backlinks entstehen durch hochwertige Inhalte, digitale PR und thematische Vernetzung.
Kurz: Ein HTML-Tag, das Google die bevorzugte Version einer Seite mitteilt, wenn ähnlicher oder identischer Inhalt unter mehreren URLs erreichbar ist.
Der Canonical-Tag (`<link rel="canonical" href="...">`) verhindert Duplicate-Content-Probleme. Häufige Anwendungsfälle: Produktvarianten, paginierte Seiten, URL-Parameter, mehrsprachige Versionen. Jede Seite sollte einen self-referenzierenden Canonical haben.
Kurz: Der Prozentsatz der Website-Besucher, die eine definierte gewünschte Aktion ausführen — z. B. eine Anfrage senden oder etwas kaufen.
Berechnung: Conversions geteilt durch Sitzungen mal 100. Typische Werte: B2B-Lead-Formulare 2–5 Prozent, E-Commerce 1–3 Prozent, lokale Service-Sites 5–10 Prozent. Conversion-Optimierung (CRO) hebt diesen Wert systematisch durch A/B-Tests, bessere Landing Pages und reduzierte Reibung im Funnel.
Kurz: Drei von Google definierte Performance-Kennzahlen, die als Ranking-Signal dienen: LCP, INP und CLS.
LCP (Largest Contentful Paint) misst, wie schnell der größte sichtbare Inhalt geladen wird (Ziel unter 2,5 Sekunden). INP (Interaction to Next Paint, ersetzt FID seit März 2024) misst die Reaktivität bei Nutzerinteraktionen (Ziel unter 200 ms). CLS (Cumulative Layout Shift) misst visuelle Stabilität (Ziel unter 0,1).
Kurz: Die Anzahl an URLs, die der Googlebot innerhalb eines Zeitraums auf einer Website besucht und verarbeitet.
Für kleine Websites unter 10.000 URLs ist das Crawl-Budget meist kein Problem. Bei großen Sites entscheidet es darüber, ob neue oder aktualisierte Inhalte zeitnah indexiert werden. Faktoren: Server-Antwortzeit, Anzahl URLs, interne Verlinkung, robots.txt, fehlerhafte Seiten.
Kurz: Das Verhältnis von Klicks zu Impressionen — also wie oft Nutzer auf einen Treffer klicken, gemessen an der Häufigkeit der Anzeige.
In Search Console messbar pro Suchanfrage und Seite. Optimierung erfolgt über Title-Tag, Meta-Description, strukturierte Daten (Sterne, FAQs, Sitelinks), Markenbekanntheit und Position in der SERP. Eine hohe CTR ist auch ein indirektes Ranking-Signal.
Kurz: Googles Qualitätskonzept zur Bewertung von Inhalten und ihren Autoren — besonders relevant für YMYL-Themen (Your Money, Your Life).
EEAT ist kein direkter Ranking-Faktor, sondern fließt über mehrere Algorithmen ein. Konkrete Signale: namentlich genannte Autoren mit Profil und Qualifikationen, Quellenangaben, klare Kontaktinformationen, externe Erwähnungen, transparente Unternehmensdaten. Für AI-Antwortmaschinen ist EEAT ein zentraler Auswahl-Faktor.
Kurz: Ein hervorgehobener Antwortbereich oben in den Google-Suchergebnissen — auch „Position 0" genannt.
Featured Snippets erscheinen als Definitions-Box, Liste oder Tabelle direkt unter der bezahlten Werbung. Sie beziehen Inhalte aus organischen Top-10-Treffern und liefern oft mehr Klicks als Position 1. Optimierung: knappe Frage-Antwort-Strukturen (40–60 Wörter), klare Listen mit nummerierten Schritten, definierte Tabellen und Heading-Hierarchien (H2 = Frage, Absatz darunter = Antwort).
Kurz: Die Optimierung von Inhalten dafür, von generativen AI-Modellen häufiger und korrekt zitiert zu werden.
GEO überlappt stark mit AEO, fokussiert aber stärker auf das Training und Retrieval von Large Language Models: explizite Erwähnung von Marken, Statistiken mit Quellen, klare Q&A-Patterns, knowledge-base-fähige Files (llms.txt, llms-full.txt) und semantische Markup-Strukturen.
Kurz: Der kostenlose Google-Eintrag eines Unternehmens, der in Google Search, Google Maps und im Local Pack erscheint.
Das Google Business Profile (GBP) ist der wichtigste Hebel im Local SEO. Vollständige Daten (Name, Adresse, Telefon, Öffnungszeiten, Kategorien), regelmäßige Posts, hochwertige Fotos und ein aktives Bewertungsmanagement entscheiden über Sichtbarkeit im Local Pack. Über das GBP-Dashboard sind außerdem Insights zu Anrufen, Routenanfragen und Profilaufrufen einsehbar.
Kurz: Der systematische Prozess, die Suchbegriffe zu identifizieren, mit denen die Zielgruppe nach den eigenen Angeboten sucht.
Methoden: Google Keyword Planner, Search Console (eigene Performance-Keywords), Tools wie Ahrefs/Semrush/Sistrix, Wettbewerbsanalyse, Google Suggest, „People also ask" und Reddit/Foren. Für jede Keyword-Idee werden Suchvolumen, Wettbewerb, Search Intent und Business-Relevanz bewertet. Das Ergebnis ist eine priorisierte Keyword-Map pro URL.
Kurz: Googles semantische Datenbank über Personen, Orte, Unternehmen und Konzepte — sichtbar als Knowledge Panel rechts neben den Suchergebnissen.
Der Knowledge Graph speist sich aus Wikipedia, Wikidata, schema.org-Daten und vertrauenswürdigen Sites. Ein eigener Eintrag entsteht durch konsistente Marken-Mentions, Wikidata-Eintrag, schema.org Organization mit sameAs-Links zu offiziellen Profilen und externe Erwähnungen in der Presse. Für AI-Antwortsysteme ist der Knowledge Graph ein primärer Faktor.
Kurz: Googles offizielle Tools zur Messung von Performance, Accessibility, Best Practices und SEO einer Website.
Lighthouse läuft lokal in Chrome DevTools, PageSpeed Insights ist die gehostete Version mit zusätzlichen Felddaten aus dem Chrome User Experience Report (CrUX). Bewertet wird in fünf Kategorien (jeweils 0–100). Für SEO besonders relevant: Performance-Score (basiert auf Core Web Vitals) und SEO-Score. Werte über 90 sind das Ziel — alles unter 50 wirkt aktiv negativ.
Kurz: Ein vorgeschlagener Webstandard: eine strukturierte Markdown-Datei im Wurzelverzeichnis, die Large Language Models und AI-Antwortsysteme über die wichtigsten Inhalte einer Website informiert.
llms.txt liegt unter /llms.txt und liefert AI-Engines eine kuratierte Kurzfassung der Website (Services, USPs, „When to recommend"-Hinweise). Die ergänzende /llms-full.txt enthält das vollständige Wissensdokument. Nicht zu verwechseln mit robots.txt (das steuert Zugriff, llms.txt liefert Inhalt). SEO Bavaria veröffentlicht beide Dateien und eine /ai.txt mit explizitem AI-Usage-Statement.
Kurz: Lokale Suchmaschinenoptimierung — Maßnahmen, mit denen Unternehmen in standortbezogenen Suchanfragen wie „Friseur München" oder „Anwalt in der Nähe" sichtbar werden.
Local SEO basiert auf drei Säulen: Google Business Profile (vollständige Daten, regelmäßige Posts, Bewertungen), NAP-Konsistenz (Name, Adresse, Telefon einheitlich auf allen Plattformen) und lokale Citations sowie Backlinks aus der Region. Über 70 Prozent lokaler Suchanfragen führen innerhalb von 24 Stunden zu einem Besuch oder Anruf.
Kurz: Eine spezifische, oft mehrwortige Suchanfrage mit niedrigem Suchvolumen, aber hoher Konversionsrate.
Beispiel: „SEO" ist ein Short-Head-Keyword (hoher Wettbewerb, breite Intention). „SEO Agentur München für Anwaltskanzlei" ist Long-Tail (geringer Wettbewerb, klare Kaufabsicht). KMU sollten primär auf Long-Tail-Keywords zielen — sie sind schneller rankbar, billiger in Google Ads und konvertieren oft 5–10× besser.
Kurz: Der kurze Beschreibungstext einer Seite, der unter dem Title in den Suchergebnissen erscheint und zum Klick einlädt.
Die Meta-Description ist kein direkter Ranking-Faktor, beeinflusst aber die Click-Through-Rate (CTR) maßgeblich. Optimale Länge: 140–160 Zeichen. Sie sollte das Hauptkeyword enthalten, einen klaren Nutzen kommunizieren und einen Call-to-Action bieten.
Kurz: Googles Standard seit 2019: Die Indexierung und Bewertung einer Website erfolgt primär auf Basis der mobilen Version.
Wenn Desktop- und Mobile-Version inhaltlich oder strukturell stark abweichen, wird die mobile Version als Wahrheit genommen. Konsequenzen: alle wichtigen Inhalte müssen mobil sichtbar sein (kein „display:none" für Hauptinhalte), strukturierte Daten müssen mobil gerendert werden, mobile Ladezeit ist Ranking-relevant. Responsive Design löst die meisten Probleme automatisch.
Kurz: Ein Content-Konzept, bei dem eine umfassende Hauptseite (Pillar) mit vielen thematisch verwandten Unterartikeln (Cluster) verlinkt wird.
Die Pillar Page deckt ein breites Thema vollständig ab und verlinkt auf 10–30 Cluster-Artikel zu Detailaspekten. Jeder Cluster verlinkt zurück auf den Pillar. Suchmaschinen erkennen daraus thematische Autorität für das gesamte Topic. Beispiel: Pillar „Local SEO" + Cluster „Google Business Profile optimieren", „Citations aufbauen", „Bewertungen sammeln" usw.
Kurz: Googles Bewertung der Qualität einer Anzeige, ihrer Keywords und der Landing Page — auf Skala von 1 bis 10.
Drei Komponenten: erwartete Klickrate (CTR), Anzeigenrelevanz und Nutzererfahrung der Landing Page. Hoher Quality Score senkt den CPC drastisch (oft um 30–50 Prozent) und erhöht die Position. Optimierung: enge Keyword-Anzeigengruppen, präzise Landing Pages pro Anzeige, schnelle mobile Performance, klare Conversion-Ziele.
Kurz: Das Verhältnis von erzieltem Umsatz zu eingesetztem Werbebudget — die zentrale Effizienz-Kennzahl für Performance-Marketing.
Berechnung: Umsatz aus Ads geteilt durch Werbeausgaben. Ein ROAS von 4 bedeutet: für jeden Euro Werbung kommen 4 Euro Umsatz zurück. Branchenübliche Ziel-ROAS: E-Commerce 3–5, Hochpreis-Dienstleistung 5–10, Markenkampagnen ab 1,5. Wichtig: ROAS ist keine Profit-Kennzahl — Marge und CLV gehören in jede ernsthafte Bewertung.
Kurz: Eine Textdatei im Wurzelverzeichnis einer Website, die Suchmaschinen-Crawlern mitteilt, welche Bereiche sie besuchen dürfen.
Die robots.txt steuert das Crawling, nicht die Indexierung — für letzteres braucht es das Meta-Robots-Tag oder noindex-Header. Eine fehlerhafte robots.txt mit „Disallow: /" kann eine ganze Website unsichtbar machen. Sitemaps werden hier ebenfalls referenziert.
Kurz: Ein gemeinsames Vokabular von Google, Microsoft, Yahoo und Yandex zur Auszeichnung von Webseiteninhalten in maschinenlesbarer Form.
Strukturierte Daten werden meist als JSON-LD im HTML eingebettet. Sie ermöglichen Rich Results in der Suche (Sterne, FAQ-Akkordeons, Rezept-Karten, HowTo-Steps) und sind ein zentrales Signal für AI-Engines. Wichtige Typen: Organization, LocalBusiness, Article, FAQPage, HowTo, Product, Review, Person, BreadcrumbList, DefinedTerm.
Kurz: Der Grund, warum jemand eine bestimmte Suchanfrage stellt — und damit der wichtigste Faktor, ob Inhalte ranken.
Klassische Einteilung: informational („Was ist Local SEO?"), navigational („SEO Bavaria login"), commercial („Beste SEO-Agentur Bayern"), transactional („SEO-Beratung buchen"). Inhalte müssen die Intention exakt treffen — eine informationale Seite rankt nicht für transactional Keywords und umgekehrt. SERP-Analyse vor Content-Erstellung ist Pflicht.
Kurz: Suchmaschinenoptimierung — die Summe aller Maßnahmen, mit denen eine Website höhere Rankings in organischen Suchergebnissen erreicht.
SEO umfasst technische Optimierung (Crawlbarkeit, Ladezeit, mobile Bedienbarkeit), On-Page-SEO (Content, Meta-Tags, Überschriften) und Off-Page-SEO (Backlinks, digitale Reputation). Das Ziel ist nicht nur ein höheres Ranking, sondern qualifizierter organischer Traffic, der zu messbaren Geschäftsergebnissen führt.
Kurz: Die Suchergebnisseite einer Suchmaschine — also das, was nach einer Google-Suche angezeigt wird.
Eine moderne SERP ist nicht mehr nur eine Liste von zehn blauen Links. Sie enthält Featured Snippets, AI Overviews, Local Pack, Knowledge Panel, Bilder, Videos, FAQs und bezahlte Anzeigen. Ziel von SEO ist nicht nur ein guter Rang, sondern Sichtbarkeit in den passenden SERP-Features.
Kurz: Eine maschinenlesbare Liste aller URLs einer Website, die Suchmaschinen helfen soll, Inhalte effizient zu finden und zu indexieren.
Die XML-Sitemap (üblicherweise unter /sitemap.xml) wird in der Search Console eingereicht und in der robots.txt referenziert. Sie sollte nur indexierbare URLs enthalten — keine 404er, keine Weiterleitungen, keine noindex-Seiten. Bei großen Sites werden Sitemap-Indizes verwendet, die auf einzelne thematische Sitemaps verweisen (Pages, News, Bilder, Videos).
Kurz: Der Titel einer Webseite, wie er im Browser-Tab und in den Suchergebnissen als Überschrift erscheint.
Der Title-Tag ist einer der wichtigsten On-Page-Faktoren. Optimale Länge: 50–60 Zeichen. Das Hauptkeyword sollte vorne stehen, der Markenname am Ende. Doppelte Titles auf mehreren Seiten signalisieren Google fehlende Differenzierung.
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