Grundlagen: Crawling und Indexierung #
1. SSL-Zertifikat (HTTPS)
HTTPS ist seit Jahren ein bestätigter Rankingfaktor. Ohne SSL-Zertifikat zeigt Chrome eine "Nicht sicher"-Warnung — ein sofortiger Vertrauensbruch bei Besuchern.
2. robots.txt korrekt konfigurieren
Die robots.txt steuert, welche Bereiche Ihrer Website Google crawlen darf. Eine fehlerhafte robots.txt kann versehentlich wichtige Seiten blockieren.
3. XML-Sitemap erstellen und einreichen
Eine XML-Sitemap hilft Google, alle wichtigen Seiten zu finden. Reichen Sie sie über die Google Search Console ein und halten Sie sie aktuell.
4. Canonical Tags setzen
Canonical Tags verhindern Duplicate-Content-Probleme, indem sie Google mitteilen, welche Version einer Seite die bevorzugte ist.
5. 404-Fehler beheben
Tote Links und 404-Fehler verschwenden Crawl-Budget und schaffen eine schlechte Nutzererfahrung. Prüfen Sie regelmäßig auf defekte Links.
Performance und Core Web Vitals #
6. Ladezeit optimieren (LCP)
Der Largest Contentful Paint sollte unter 2,5 Sekunden liegen. Komprimieren Sie Bilder, nutzen Sie WebP-Format und aktivieren Sie Browser-Caching.
7. Interaktivität verbessern (INP)
Der Interaction to Next Paint misst, wie schnell Ihre Website auf Nutzereingaben reagiert. Vermeiden Sie blockierende JavaScript-Dateien und nutzen Sie Code-Splitting.
8. Layout-Stabilität sichern (CLS)
Cumulative Layout Shift misst, ob sich Seitenelemente beim Laden verschieben. Definieren Sie feste Abmessungen für Bilder und Werbeflächen.
9. Bilder optimieren
Bilder sind oft der größte Performance-Killer. Verwenden Sie WebP, Lazy Loading und responsive Bildgrößen. Jedes Bild sollte alt-Text haben.
10. CSS und JavaScript minimieren
Entfernen Sie ungenutzten Code, minimieren Sie CSS/JS-Dateien und laden Sie nicht-kritisches JavaScript mit defer oder async.
Mobile und Struktur #
11. Mobile-First Design
Google indexiert seit 2021 primär die mobile Version Ihrer Website. Stellen Sie sicher, dass alle Inhalte und Funktionen mobil verfügbar sind.
12. Saubere URL-Struktur
URLs sollten kurz, beschreibend und hierarchisch sein: /leistungen/seo/ statt /page.php?id=42&cat=3.
13. Überschriften-Hierarchie (H1-H6)
Jede Seite sollte genau eine H1 haben, gefolgt von logisch verschachtelten H2- und H3-Überschriften. Die Hierarchie hilft Google, Ihre Inhaltsstruktur zu verstehen.
14. Interne Verlinkung optimieren
Verlinken Sie thematisch verwandte Seiten (wie in diesem SEO-Audit Guide beschrieben) miteinander. Interne Links verteilen PageRank und helfen Google, Ihre Seitenstruktur zu verstehen.
15. Breadcrumbs implementieren
Breadcrumbs verbessern Navigation und SEO. Mit Breadcrumb-Schema erscheinen sie direkt in den Google-Suchergebnissen.
Fortgeschritten #
16. Strukturierte Daten (Schema Markup)
Schema Markup hilft Google, Ihre Inhalte semantisch zu verstehen. LocalBusiness, FAQPage, Service und HowTo Schema können Rich Snippets erzeugen.
17. Hreflang-Tags (bei Mehrsprachigkeit)
Wenn Ihre Website in mehreren Sprachen verfügbar ist, signalisieren hreflang-Tags Google die richtige Sprachversion für jeden Nutzer.
18. Weiterleitungsketten vermeiden
Weiterleitungsketten (A → B → C) verlangsamen die Ladezeit und verwässern den PageRank. Leiten Sie immer direkt zum Endziel weiter.
19. Crawl-Budget effizient nutzen
Blockieren Sie unwichtige Seiten (Login, Warenkorb, interne Suche) in der robots.txt und fokussieren Sie Googles Crawl-Budget auf Ihre wichtigsten Seiten.
20. Security Headers setzen
HTTP-Security-Headers wie X-Content-Type-Options, X-Frame-Options und Content-Security-Policy schützen Ihre Website und signalisieren Qualität.
Technisches SEO ist nicht glamourös, aber unverzichtbar. Ohne sauberes Fundament können Content und Backlinks nicht wirken. Arbeiten Sie diese 20 Punkte systematisch ab — oder lassen Sie sie von Profis erledigen.