Reifenwechsel-Saison Marketing #
Zweimal im Jahr suchen Millionen Autofahrer nach Reifenwechsel-Terminen. Wer in diesen Wochen bei Google sichtbar ist, füllt seine Hebebühnen für Monate.
Warum die Rechtslage die Nachfrage steuert #
In Deutschland gibt es laut ADAC keine feste Winterreifenpflicht zu einem bestimmten Kalenderdatum, sondern nur eine „situative Winterreifenpflicht": Winterbereifung ist bei tatsächlichen winterlichen Bedingungen wie Glatteis, Schneematsch oder Schneeglätte vorgeschrieben. In der Praxis orientieren sich viele Autofahrer an der informellen „Von-O-bis-O"-Regel (Oktober bis Ostern). Seit dem 1. Oktober 2024 reicht zudem eine reine „M+S"-Kennzeichnung nicht mehr aus, nur Reifen mit dem Alpine-/Schneeflocken-Symbol erfüllen die Anforderung; bei Verstößen drohen 60 bis 80 Euro Bußgeld und ein Punkt in Flensburg. Diese Regeln erzeugen zuverlässig wiederkehrende Suchwellen rund um den Wechsel-Zeitpunkt.
Terminseiten für die Stoßzeiten
Eine eigene Landingpage für „Reifenwechsel Termin [Stadt]" mit Online-Terminbuchung fängt genau die Suchanfragen ab, die kurz vor und während der Wechselsaison entstehen.
Google Ads mit Vorlauf und Budgetstaffelung
Wer die Kampagne erst startet, wenn die Hebebühnen schon voll sind, verschenkt Nachfrage. Ein früher Start mit moderatem Budget, das zur Hauptwechselzeit hochgefahren wird, nutzt die Suchwelle vollständig aus.
Google Business Profil aktuell halten
Aktuelle Öffnungszeiten, Reifenhotel-Angebot und Online-Terminbuchung direkt im Profil reduzieren Rückfragen per Telefon in der ohnehin stressigen Hochphase.
Nach der Saison ist vor der Saison #
Nutzen Sie die ruhigere Zeit zwischen den Wechselsaisons, um Bewertungen zu sammeln, Content vorzubereiten und technische Optimierungen durchzuführen. So starten Sie in die nächste Wechselwelle mit einem Vorsprung. Wie sich Reifenwechsel-Kampagnen in eine ganzjährige Strategie einbetten lassen, zeigt der Überblick zu Kfz-Werkstatt-Marketing.